珠海改革創(chuàng)新“還園于民”，以文化人以文育人□園區(qū)年接待量大增6倍，豐富了市民游客生活。

 “大家現(xiàn)在看到的圓明新園是南中國最大的皇家園林，于1997年正式建成開放……”導(dǎo)游正帶領(lǐng)著旅行團(tuán)邊走邊繪聲繪色地講解，大門口懸掛的“圓明新園”牌匾下，游客興奮地拿出相機(jī)拍照。在園內(nèi)的庭院里，三三兩兩的市民圍坐一起，談天說地、閑話家常。

如今的圓明新園，已經(jīng)成為市民游客休閑旅游、品味文化的好去處。
      實(shí)現(xiàn)從商業(yè)性到公共性、從“小眾”到“大眾”的蛻變，作為國家4A級景區(qū)的珠海圓明新園只用了兩年的時(shí)間。兩年來，珠海以改革的舉措、創(chuàng)新的辦法，通過政府購買服務(wù)、國企提供服務(wù)的探索實(shí)現(xiàn)“還園于民”，使圓明新園從原有的封閉式主題景區(qū)轉(zhuǎn)向開放式文化公園，由單一型經(jīng)營轉(zhuǎn)向綜合型經(jīng)營，由外地游客為主轉(zhuǎn)向外地游客及本地市民共享。昔日高高在上的收費(fèi)式“皇家園林”搖身一變，成為更接地氣的公益性市民公園、百姓大舞臺和文化大觀園。
    隨之而來的，是園區(qū)年接待量是免門票開放前的7倍，兩年累計(jì)接待游客921.98萬人次，成為珠中江地區(qū)接待量最大的文化休閑景區(qū)。
    堅(jiān)持以人為本、社會效益優(yōu)先、完善文化設(shè)施、投入精品項(xiàng)目、豐富群眾文化……珠海走出了一條文化惠民新路徑，構(gòu)建了一個文化傳承的新陣地。如今，這個新陣地已經(jīng)煥發(fā)出繁榮群眾文化、凝聚城市精神、傳播正能量的新活力。
    ●南方日報(bào)記者 林群賢

站在高處望向圓明新園，東側(cè)是具有濃郁古典蘇式風(fēng)格的市文化館，西側(cè)是雕梁畫棟的珠海古玩城。古色古香的建筑與圓明新園這座“南中國最大的皇家園林”渾然一體、相得益彰，成為珠海主城區(qū)引人注目的文化景觀。
    “以前我們排練都得自己找場地，室內(nèi)的不好找，室外的設(shè)施又達(dá)不到要求，這對我們來說是個難題。現(xiàn)在市文化館有了免費(fèi)的合唱專業(yè)排練廳，我們都去那兒排練了?！?0月21日上午，珠海主流合唱團(tuán)的團(tuán)長黃乃義剛帶著隊(duì)伍在圓明新園內(nèi)的“百姓舞臺”表演完，又立馬趕往市文化館為下一場表演做準(zhǔn)備。
    今年3月底，由圓明新園原“宮廷食府”改造而成的珠海市文化館投入使用。在這座按照國際一級文化館功能標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的文化館內(nèi)，設(shè)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示廳、美術(shù)書畫展示廳、圖書閱覽室、舞蹈排練廳、表演舞臺等群眾文化娛樂活動場所。它的建成不僅填補(bǔ)了珠海無市級文化館的空白，更為圓明新園文化公園增添了一筆文化重彩，為珠海創(chuàng)建文明城市提供有力支持。
    “很少能看到這么古典又大氣的市級文化館?！睆恼貞c“自駕游”到珠海的任女士在市文化館前拍照留念。在不少游客的眼中，市文化館也是珠海一處新的旅游景點(diǎn)。
    今年9月，市文化館配套項(xiàng)目——圓明新園中心劇場加頂改造工程完工，這個投資近5000萬元改造完成的多媒體多功能中心劇場配套有舞臺區(qū)近400平方米的LED屏、近6000個座椅等，是獨(dú)一無二的城市標(biāo)志性文化藝術(shù)大舞臺，為下階段承接較大規(guī)模的綜合性市民文化藝術(shù)活動奠定基礎(chǔ)，將成為主題演出、優(yōu)秀作品展演、百姓自導(dǎo)自演輪番上演的“文化大舞臺”。而對于愛看歷史戲的游客來說，在中心劇場投入使用之際同步推出的大型多媒體全景舞蹈史詩《夢回圓明園》則是吸引他們的焦點(diǎn)，這是圓明新園經(jīng)營16年來，繼《圓明滄?！?、《東方神珠》、《大清王朝》、《大清海戰(zhàn)》、《淇澳風(fēng)云》之后又一次巨資投入推出的力作。
    此外，園方還通過招商引資的方式將新園西側(cè)原知足樂改造建設(shè)為珠海古玩城文化項(xiàng)目，這也是珠海第一家成規(guī)模并配套完善的古玩藝術(shù)交流中心。
    這些大型文化項(xiàng)目，正是圓明新園在2012年10月免費(fèi)開放后著力完善文化基礎(chǔ)設(shè)施的縮影，為城市文化發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

舊時(shí)媒婆模樣的裝扮、生動而富有感染力的臉部表情、夸張逗趣的肢體動作，拱北一家藝術(shù)團(tuán)表演的舞蹈小品《活寶》逗得觀眾樂不可支。在圓明新園古典的“百姓舞臺”里，臺上來自民間藝術(shù)組織的演員說唱逗笑，臺下一眾街坊游客看得開懷。
    兩年來，圓明新園已完成華麗轉(zhuǎn)身。由此，群眾文化生活打開了一扇新的大門。
    “很多民間文化藝術(shù)團(tuán)體有熱情、有優(yōu)秀的作品，但缺乏經(jīng)費(fèi)和平臺，因此我們通過與珠海市文化館合作共建的模式，為這些團(tuán)體提供免費(fèi)的場地?！敝楹＝?jīng)濟(jì)特區(qū)圓明新園旅游有限公司總經(jīng)理朱永宏告訴記者。
    免門票開放以來，圓明新園一直致力于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，利用九州清晏具有多個獨(dú)立園林庭院的特點(diǎn)，開辟了文化活動場所“百姓舞臺”，一個庭院引入一家民間藝術(shù)團(tuán)體，采取合作共建模式——即園區(qū)免費(fèi)提供場地，藝術(shù)團(tuán)體負(fù)責(zé)組織實(shí)施公益藝術(shù)展演、培訓(xùn)，共同打造中國傳統(tǒng)文化集聚地、文化大觀園。同時(shí)，通過拓展與各類文化藝術(shù)團(tuán)體的強(qiáng)強(qiáng)合作，集合珠海市乃至全國專業(yè)團(tuán)體的力量，打造名符其實(shí)的文化高地。
    兩年來，共有120余支演出隊(duì)伍在這里演出，內(nèi)容涵蓋京劇、合唱、樂隊(duì)、秧歌、雜技、歌舞等，每年演出場次多達(dá)260余次，參演人員達(dá)到4500人次，受益觀眾人數(shù)約15萬人次。
    “幾乎天天都有演出，我都來看好幾場了，每場表演都不一樣。像我們老年人就應(yīng)該多找點(diǎn)樂子，這樣能自己演也能當(dāng)觀眾的地方就挺好?！奔易@區(qū)附近的李伯告訴記者。
    若是想聽高雅的交響樂，學(xué)學(xué)古典音樂知識，10月初正式運(yùn)作的“聲樂基地”是個不錯的選擇；而要想了解傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)“禮樂射御書數(shù)”的古代六藝，“新六藝課堂”也能滿足市民，這里將陸續(xù)開展中華射道、古琴、書法、國畫、茶道及香道等傳統(tǒng)文化研習(xí)課程。
    與此同時(shí)，圓明新園也利用資源優(yōu)勢，主動承接并開展了各類文化活動。例如珠海市2013年元宵大巡游、“我們怎么過年”非遺圖片展、端午漢文化展、粵港澳三地六城——相約珠?！稙檠虐财砀！芬魳窌?、珠海市春節(jié)旅游推介會、珠海首屆野生鳥類攝影展等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，免費(fèi)開放以來，園區(qū)各類文化藝術(shù)交流活動達(dá)400多次，填補(bǔ)了本土缺乏大型綜合文化藝術(shù)活動的空白。

從原來的封閉式主題景區(qū)向開放式文化公園的轉(zhuǎn)變，由單一型經(jīng)營向綜合型經(jīng)營轉(zhuǎn)變，由外地游客為主向外地游客及本地市民共享轉(zhuǎn)變——社會效益優(yōu)先也直接拉動了經(jīng)濟(jì)效益提升，急劇增長的客流帶來了無限商機(jī)，實(shí)現(xiàn)了多贏。
    免費(fèi)開放兩年來，園區(qū)年接待量是免門票開放前的7倍，累計(jì)接待游客921.98萬人次，成為珠中江地區(qū)接待量最大的文化休閑景區(qū)?！霸谡徺I服務(wù)的支持下，這兩年園區(qū)的商業(yè)收入翻了兩番?！敝煊篮晖嘎?，企業(yè)盈利能力較開放前明顯提高。
    圓明新園的變身，背后是珠海在下的一盤大棋，關(guān)乎傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設(shè)城市精神家園。
    通過精心謀劃，圓明新園正逐步成為傳統(tǒng)文化的傳播基地、百姓文化的交流基地和愛國主義的教育基地。
    “我們在園區(qū)的運(yùn)營上堅(jiān)持古今文化交融。”朱立宏介紹，演藝一直是圓明新園的核心品牌，《夢回圓明園》是全球首部以圓明園文化、火燒圓明園史實(shí)為題材的多媒體歌舞劇，始終堅(jiān)持體現(xiàn)民族精神、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美，堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性、觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一，讓觀眾在引人入勝的情境中，感受中華文化魅力、思考民族復(fù)興、展望美好未來，頗具愛國主義教育意義。
    在“百姓舞臺”上，即便是年過六旬的老人也像年輕人一樣活力十足，文化社會組織也在不斷發(fā)展壯大。
    “百姓舞臺”常駐主持人羅贛生告訴記者，參加藝術(shù)團(tuán)表演，既快樂自己、快樂他人，也能強(qiáng)身健體?！昂芏嘤^眾看了我們的演出都主動想加入，藝術(shù)團(tuán)也越來越壯大。”他說，人們從陌生到熟悉，從自娛自樂到互相交流學(xué)習(xí)，人們感受到快樂、幸福，從而營造出一種十分和諧的社會氛圍。
    在圓明新園里，市民游客既受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶，也體驗(yàn)到一種陽光、健康、美好的生活方式，對珠海這座城市的認(rèn)同也與日俱增。
    以文化人，以文育人。圓明新園背后，是為市民打造精神家園、為城市凝聚價(jià)值認(rèn)同、為城市鑄造靈魂的城市探索。
    圓明新園“變身記”
    隸屬九洲控股集團(tuán)的圓明新園于1997年開業(yè)，是國家首批4A級旅游景區(qū)。在此前長達(dá)15年的運(yùn)營中，門票收入占園區(qū)總收入大約75%，幾經(jīng)研究、論證，兩年前，珠海市向圓明新園提供2年的財(cái)政補(bǔ)貼，每年補(bǔ)貼2647萬元，促成園區(qū)開放。
    在免門票開放之后，定位及性質(zhì)的轉(zhuǎn)變也意味著商業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和運(yùn)營模式上的調(diào)整，對園區(qū)運(yùn)營帶來了新的挑戰(zhàn)。那么，圓明新園是怎樣實(shí)現(xiàn)華麗變身的？
    政企合作完善公共服務(wù)設(shè)施
    朱永宏坦言，免費(fèi)開放對圓明新園的管理工作提出了新挑戰(zhàn)。為應(yīng)對開園后急劇增長的客流，按照《圓明新園概念規(guī)劃方案》的設(shè)計(jì)，圓明新園累計(jì)投入超過1000萬元用于改造環(huán)路、修建后山變電站、修建環(huán)湖棧道和安全圍欄、新建3所大型公共廁所、增加8處游客休憩點(diǎn)和休閑娛樂區(qū)、完善全園照明和監(jiān)控設(shè)施系統(tǒng)、增設(shè)電子顯示屏等園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
    “目前園區(qū)里頭的茶花園休憩區(qū)改造工程已經(jīng)完成。通過一系列基礎(chǔ)設(shè)施及功能區(qū)的陸續(xù)建設(shè)和使用，園區(qū)在接待能力、設(shè)備設(shè)施及人流疏導(dǎo)等方面逐步得到完善和提高?！敝煊篮暾f。
    與此同時(shí)，珠海市政府打通市郊斷頭路，開通中山坦洲到圓明新園專線公交巴士，為市內(nèi)外民眾到圓明新園參觀提供了良好的交通條件。
    公共基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為園區(qū)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。按照規(guī)劃，未來三年圓明新園還將投入超過3700萬元資金繼續(xù)完善園內(nèi)公共服務(wù)設(shè)施、園林景觀以及引進(jìn)大型文化項(xiàng)目。
    “三駕馬車”拉動園區(qū)盈利
    記者了解到，客流量的增長讓園區(qū)里售賣商品的攤主們也嘗到了甜頭。“現(xiàn)在平均一天能賣出幾十個，節(jié)假日人多的時(shí)候一天賺上1000多元錢也不是問題?！辟u中國糖畫的一位攤主說，雖然租金從幾十元1平方米漲到幾百元1平方米，但免費(fèi)開放確實(shí)帶旺了生意。據(jù)悉，免門票開放前園區(qū)內(nèi)商業(yè)租金的收入只占園區(qū)總收入不到20%，如今這一比例已上升到三分之一。
    “目前園區(qū)是盈利的，商業(yè)、演藝、夢幻水城收入大致各占整體收入三分之一，政府再補(bǔ)貼一部分。按照去年的情況來看，這種模式是可以走下去的。”朱永宏表示，園區(qū)將繼續(xù)通過這“三駕馬車”拉動前行。
    “基于園區(qū)文化服務(wù)的定位和功能，我們首先想到的是社會效益，形象好、文化性強(qiáng)、社會效益高的項(xiàng)目我們才會做，在這個過程中我們進(jìn)行了很多篩選，取其精華去其糟粕。”朱永宏說。
    打造民間文化孵化器
    “圓明新園開業(yè)兩年，還能保持較高的人氣，正是因?yàn)橹卮笪幕?xiàng)目的引入和形式多樣的群眾文化活動。下一步，如何更好地服務(wù)百姓，如何傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，如何可持續(xù)地造血反哺前兩個目標(biāo)，依舊是我們的方向?！敝煊篮暾f。
    據(jù)她透露，夢幻水城今年將繼續(xù)投入1000萬至1500萬元打造全新項(xiàng)目，而在演藝方面還計(jì)劃引進(jìn)國內(nèi)外的優(yōu)秀文藝作品，讓市民和游客在白天、夜晚都能觀賞到。園區(qū)也計(jì)劃組織如“首屆黃昏音樂節(jié)”、“百姓民謠音樂節(jié)”等文化盛事，讓廣泛的市民群眾能夠免費(fèi)或低價(jià)參與進(jìn)來一起享受。
    此外，在發(fā)揮“百姓舞臺”、“聲樂基地”、“新六藝課堂”等平臺作用的基礎(chǔ)上，園區(qū)還計(jì)劃嘗試打造民間文化的孵化器，對民間傳承或創(chuàng)作的優(yōu)秀文化作品進(jìn)行扶持、培育和市場運(yùn)作，并考慮引進(jìn)第三方機(jī)構(gòu)，做大做強(qiáng)民間優(yōu)秀文化的“珠海品牌”。
    南方日報(bào)原文鏈接：http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2014-10/28/content_7363472.htm